360500第五传媒
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第五传媒
——广告界不可错失的一次良机
罗斯福说的好，“不做总统，就做广告人”。广告业，实在是个潜藏巨大吸引力、巨大挑战性、巨大经济和社会效益的行业。未来，一切皆广告！
记得小时候，看美国的警匪电视剧，里边不是匪开着各种交通工具乱跑一气，就是警开着各种交通工具乱追一气。而且每一部警匪片里，这种很少剧情“干货”的内容，占的时间还特别长。后来才知道是汽车厂商赞助了剧组，要求播放指定牌子的汽车广告。再看这种打打杀杀的电影，基本上就是用来代替翻看汽车画报了。
不过有一点，这些广告，都是未经数字化、网络化，除了制作在具体的某部电影之中，就再无推广价值。但是我们看互联网上链接的各种广告，基本是设计一次，多处应用。
广告这个词，有广而告之的意思，是一个历史形成的，具有传统色彩的用语。如果我们不把它改成窄告或其他名字，而为它赋予新的语义，广告这个词就可以转义为“以互联网之广而沟通信息”。
一
下面我们来了解一下广告的发展。
广告形式经历了陈列、叫卖、招牌、幌子、旗帜、路牌、橱窗、霓虹灯、电影、幻灯片等。中国从
94
年开始联入互联网，我国上网人数已近
3
亿，互联网广告已经大于传统广告形式。
然而，广告公司利润率偏低是一个不争的事实。一亿元的销售量如果需要
50
平方的办公室，那么两亿元的单子就得需要
100
平方的办公室。其成本的增加是不可避免的事情。；另一方面，
99
％
的广告公司处于无资源状态，大的广告公司无法避免的培养着小广告公司。再者，企业家的广告意识与市场发展的需求不平衡。
从广告业自身的发展情况来看，目前在世界广告业普遍出现这样的发展趋势：
1.
电子信息对广告业的渗透极为引人注目；
2.
现代广告，比以往任何时候都更加注重广告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为；
3.
广告活动具有世界化、全球化倾向；
4.
广告界肩负起传媒与导航的历史任务；
5.
常见广告再不能满足客户需要。
有专家预测：“广告界的竞争以前从地上的车打到了天上的机，下一轮的竞争必将会从天上发展到网上。”网络为媒体间的竞争开辟了第二战场。而这一战场的广阔程度由于互联网的海量性而变得极具想象空间。网络短信，网络广告，网上购物，网上交易，网络电视等新的经济增长点使得网站正成为一个有利可图的新财富之源。甚至有人预测：新世纪广告竞争的崭新纪元将从网络开始。
二
下面进入我们今天的主题：第五传媒时代的到来以及
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在第五传媒中的核心位置。
首先我们来了解一下什么是第五传媒。
第五传媒指继报纸、广播、电视、网络之后的第五大传播平台，它避免了报纸易老化、电视瞬间性、现有网络信息垃圾化的不足，解决了广告精准定位、互通互动的要求，融入了社区化与生活化的元素。也即我们所说的
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品牌定位导航传播媒介体系，融入了更多的人类智慧与人文关怀。
那么，
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第五传媒有什么特点呢？
首先，它的管理平台采用分类式管理控制方式，从而具有具有超大规模的组网能力。
其次，可与
GIS
地理信息系统，
MIS
管理信息有机结合，形成商业
GPS
。
三是扩展商业空间，打造红海中的蓝海。
四是辐射面宽、覆盖率高、定位更准确、互动性更强。
五是重塑博客，让博客的商业价值有更多尝试与突破。
六是以创建中国品牌为终极目标。
随着中国经济的迅猛发展，第三代消费群兴起。
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世纪中国消费群体在不同的社会文化环境中长大。新消费群体的特征是：感性消费趋势上升；重视和突出个性化；对价值的关注超过对价格的关心；受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这些新的消费者对象，这也是
IT
技术互联网对人们生活方式的冲击。
品牌主义应运而生，跨国广告商也以创建中国品牌为最大卖点。所谓“品牌主义”，其特点是以建立和发展品牌为广告目标；追求长期的广告效果；重视形成差异化的优势；广告公司的作用和价值是提升产品为品牌，典型说法是“品牌管家”。
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第五传媒就是广告公司成为“品牌专家”的捷径。进入
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世纪以来，广告界相继提出品牌主张为竞争制高点，
如奥美提出“品牌管家”萨奇提出“全球品牌策略”；电通提出“品牌传播”；达彼思提出“品牌论”；智威汤逊提出“整合品牌建立”；精信提出“品牌性格”。
奥美中国公司总裁宋秩铭提出“致力于协助客户创立、培育和发展品牌”（《国际广告》1997.1）；盛世长城前任首席执行官黎景辉提出“构筑中国品牌长城”（《名牌时报》1998.4.17）；盛 世全球首席执行官K·罗伯特提出“中国品牌应成为世界冠军”（《名牌时报》1998）；精信总裁陈一枬提出“帮中国建立世界级的名牌”（《中国经营报》1997.10），“用品牌冲锋陷阵”（《国际广告》1999.3）。
广告公司怎样表现自己的价值，为客户卖产品出谋划策，只是小价值；广告公司的价值在于通过把企业的产品转化为品牌，这样在客户的眼中就具有不可替代的高价值。
1995
年，中国广告大奖电视类金奖的获得者
“
孔府家酒
”
的广告主，就曾是山东一家名不见经传的制酒小厂，近两年来，他们重视产品宣传，到
1995
年，该厂的白酒在全国的市场占有率排行第一位，真是
“
酒香也怕巷子深
”
！因此，企业的广告意识的整体提高，是市场发展的重要一环。
如何赢得主动
或有人问：目前中国市场环境造成了市场竞争以价格战为主，而且，企业如果没有销量，就不能生存，又谈何“品牌主义”呢？强调转向“品牌主义”，是否不切实际？
其实，品牌主义和销售主义是两个相关概念，是主与次的关系，其比重不同，效果也不一样。关键在于战略眼光和战略选择，执行何种市场策略。尽管对不同的客户要用不同的策略，要根据实际决定策略的重心和比重，但是，面对未来发展，中国的广告业必须有先进的思维和远望的眼光，必须不局限于短期的、目前的利益，必须迅速建立新的竞争优势。中国优秀的广告人应该敏锐地察觉到变化的方向和把握各种新的可能机遇，以迎合企业新的需求和下一代新的消费环境，这正是强调品牌主义的基本出发点。
20年业，本土广告公司中的优秀者已经有了很大进步，实力不断充实，竞争力正在提升；但一般而言，本土广告公司对品牌建立的运作，品牌管理专业水准、基本功还不够。要想赢得主动，还必须建立具有中国国情的新的品牌管理平台—这就是360500第五传媒（四大特点）
三
广告业创新盈利模式的良机
各广告公司纷纷积极新的利益增长点，以规避运作风险。网络营销渠道的开拓，以及传统媒体向互联网转型是一个必然趋势。
业内人士认为，对于国内数量庞大中小企业而言，在平面媒体上投放广告成本过高，而且广告真正转化出销售额与产出并不成正比，大批的中小企业客户对报纸望而生畏，大大局限了报纸广告用户的拓展空间，而网络广告则是为其提供了更为便捷的平面媒体广告投放解决方案。在中小企业长尾广告市场上，通过热度排名和将广告和媒体位置进行精准匹配，使媒体的位置价值最大化，从而弥补传统媒体精准性、互动性不足的短板。
广告业期待长尾的诞生。但是在中国，这条长尾还没有完全显现
—
部分广告联盟走过了一段弯路，影响了健康发展；百度和
等搜索引擎也受限于渠道卡在中游，仍无法满足数量众多的小型广告主群体的需求。与此同时，不断出现的点击欺诈、***等负面现象，也使得广告业迫切需要更准确、智能的效果检测手段。
“
广告正在增多，这是好事，也是坏事。
”
好耶现任总裁杨炯纬对《互联网周刊》说，好是因为，客户可以有多种模式可供选择。不好是说，他可能不知道怎么选；而对受众而言，也可能会受到更多广告的打扰。那么，如何能够做大这块蛋糕、吸引更多的广告主？如何实现更为精准、互动的广告传播效果？答案就在
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。这一切无疑为更多的创新公司提供了机会。
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成就广告业新寡头的全球性洗牌运动已然展开。这样的一个
“
乱
”
世，是英雄辈出的年代
—
只要你能够掌握、引导广告主的需求。
中国的营销环境不断变化，并逐渐走向成熟，相信
2008
年的广告媒体生态会变得更精彩，大家准备好了吗？
2008.4.15
