云南城市营销案例
从2007年开始，中国城市开始步入城市品牌升级阶段。打造国际品牌影响力成为我国城市的战略选择。我国许多城市正加快融入国际城市体系的进程，不断提升城市自身的实力优势、体制优势和特色优势，强化城市的国际比较优势，并相继确定自身的品牌定位和品牌口号。
1. 2000年元旦，阳光明媚、鲜花盛开的城市画面，伴随着“昆明天天是春天”的广告词，一股春意在严冬的寒风中制造出来的强烈反差，深深地烙在了人们的心中，中国第一个城市广告诞生了，这是中国城市营销史上“开天辟地”的大事，昆明成为第一个“吃螃蟹者”。昆明通过电视广告的形式在差异化中完美地表达出了自己，效果出奇得好，其直接效应是2000至2001年到昆明的游客没有因为世博会的闭幕而下降；间接效应是给全国所有的城市“补了一堂课”，原来一个城市还可以打广告“出售自己”。
2. 昆明的城市营销在中国是觉醒比较早的，但在昆明之前，还有一个更典型的区域营销案例是“寻找香格里拉”。“香格里拉”本身就是一个世界品牌，它早已收入了牛津英语大辞典，翻译过来收入到新华大辞典，再加上小说、好莱坞电影、歌曲、酒店等等，“香格里拉”早已是名满世界。1996年，迪庆州从《消失的地平线》这本书开始，在1997年就宣布找到了香格里拉，1998年更名为香格里拉。区域营销就是要喊出一个口号、树立一面旗帜，迪庆州把一句口号变成了品牌，最终变成了名牌。这个营销从创意、设计到效果，都是更成功的。
3.再一个案例就是丽江，丽江营销的是时尚，一种小资情调的时尚，这是最热销的。“我不在丽江，就是在去丽江的路上”，当这句话成为流行语的时候，就是时尚营销。而且这种时尚是每个人都可以参与其中的，不是每个人都喜欢丽江，关键是不去丽江就不时尚，所以一定要去，达到这种效果营销就成功了。
日前，国家工商总局商标局公告并且正式下达了《“普洱茶”证明商标使用管理规则》，确认普洱、临沧、西双版纳、昆明、楚雄、玉溪、红河、文山、大理、保山、德宏等11个州市均为普洱茶产地地域范围。 各地都想在普洱茶文化方面做文章,宣传自己,以下是普洱茶城市营销案例。
1. 思茅市,在被授予“中国茶城”的称号后,如今又打出了“世界 茶源、中国茶城、普洱茶都”的牌子,并将自己定位为世界茶叶原产地的中心地带、茶叶集散中心。 借助普洱茶而兴起并于2006年4月改名为普洱市的云南思茅市，就是借助普洱茶的事件营销而崛起的城市品牌典范。
2. 专家鉴定云南昌宁县为“千年茶乡”
3 临沧：成功打造天下普洱第一仓
要想擦亮新宁洱名片,打响新宁洱 品牌，那么通过营销城市的理念和实践来提升和塑造其整体城市形象和旅游形象成为一条必由之路。所以 新宁洱县在城市营销方面将大有作为。
把新宁洱县打包卖出去
伴随着我国城市化进程的加速，在“地区战”、“城市战”愈发激烈的当下，昆明、上海、珠海、成都、广州、沈阳等城市纷纷提出城市营销的口号和策略，并进行了大量卓有成效的探索和尝试。这些都预示着一个即将爆发惊人创造力的城市营销时代已经呼之欲出,城市的价值和魅力在于个性，把营销城市上升为一座城市赢得未来的发展方略，这是中国市长们放眼21世纪全球竞争而做出的睿智判断。
新宁洱在哪里？以前，这是每个出门在外的新宁洱经常遇到的提问，特别是到了省外，这个问题更是经常遇到。答案是多种多样的，最多的一个版本是“在西双版纳的旁边”，这样的回答尽管通俗易懂，但总是有些尴尬。城市定位的模糊，曾让新宁洱人倍感焦虑，在全省众多的城市中，新宁洱县的知名度并不高，其城市形象并不突出，由其是更名为宁洱县后,缺乏一个整体规划，整体传播和整体品牌战略，难以形成强烈的冲击力。“ 文化普洱,风情茶乡,普洱茶都”“中国普洱茶都”等称号都曾提出过，然而，这些或空泛，或平淡的提法并没使新宁洱更出名。
在日趋白热化,同质化的城市竞争格局下，如何使 新宁洱县从千城一面的尴尬中脱颖而出？如何把自己的比较优势淋漓尽致地展现出来？如何树立自己独一无二的品牌形象，从而吸引更多的投资者、旅游者与消费者？…… 新宁洱县将选择怎样的发展路径？要把新宁洱县打包卖出去，从哪里开始呢？ 我认为，外人皆知的优势不需要宣传，对外营销的重点要放到外界不知道的产品、个性与独特资源上，因此，我们新宁洱县应把营销的“第一炮”放到普洱山的开发上,以一山的重点开发带动整个宁洱县的旅游及城市营销,其最佳的切入点为“天下第一茶景观”的 建设,并顺势打造“天下第一茶都”可谓是有的放矢,我们应在社会广泛宣传“天下第一茶都”理念口号， 这个口号既有视觉冲击力、识别性强等直观特点，又高度浓缩了新宁洱县历史、文化、城市特质等内涵特点 ,大力推行“ 天下第一茶都”理念,使之成为新宁洱县城市营销的代名词和广告词,“今后，我们走出去就是一个拳头、一个整体。”营销新宁洱不仅可提高宁洱县的知名度，更可提升宁洱县可持续发展的空间,一定会引起外界的极大关注。
围绕普洱茶做文章,以“天下第一茶都”为理念,打造新宁洱县是本策划的中心思想 ,新宁洱县的吸引力就是普洱茶文化,做好普洱茶文化这篇文章,才能挣到大钱。
挺起不屈的脊梁
2007年6月3日凌晨5时34分56秒，宁洱哈尼族彝族自治县境内发生了6.4级强烈地震，此次地震 18.6万人不同程度地受灾，造成直接经济损失达20亿元以上。 温家宝总理、回良玉副总理亲临我县看望慰问受灾群众并作了重要指示，极大地鼓舞了灾区人民抗震救灾的信心； 正如温家宝总理所说：“地震毁坏了我们的房屋，但震不垮我们的意志。普洱山还巍然屹立，只要我们同心同德，团结奋斗，就一定能够战胜自然灾害”。我们坚信，有党中央、国务院的正确领导，有省委、省政府和市委、市政府的关心支持，宁洱县各族干部群众一定能够挺起不屈的脊梁，自强不息、艰苦奋斗、顽强拼搏，重建自己美好的家园，夺取抗震救灾的最后胜利！
我们新宁洱县不能在失去普洱县名和地震中倒下,应向温总理说的那样 “挺起不屈的脊梁”,重建和打造“天下第一茶都·宁洱”,把我们的城市和家园建设的更好,“天下第一茶都”的打造,为新宁洱县塑造了一个全方位,立体的,与众不同的城市品牌,为本县今后的发展辅平了道路。
新宁洱县城市营销宣传
品牌是城市营销制胜的法宝,在普洱茶红遍天下的今天,我们新宁洱县应趁势打造“天下第一茶都”,并以此为理念,推销城市,效果将是惊人的,具有显著的特点和品牌效应,必将带动新宁洱县 整体形象迈上一个新的台阶,使之成为新宁洱县新的城市名片。
“天下第一 茶都 宁洱”的打造追求的是大手笔策划，大思路运作，大场景展示，从而达到大的影响效果，所以新宁洱县 的宣传一定要大气,要有当仁不让的风范,使之在云南普洱茶主产区域内处于宣传的绝对优势地位,提升新宁洱县在国内外的知名度，在未来的产业发展上，新宁洱县政府还需要进行更多的城市营销，以占据产业的优势地位，将普洱茶发扬光大，让云南新宁洱县成为“天下第一茶都 ”
新宁洱 旅游形象标识----天下第一“茶”-----景观
新宁洱旅游形象宣传口号----“天下第一茶都”
策划总结
围绕普洱茶做文章,以“天下第一茶都”为理念,打造新宁洱县 ,可以引起广泛认同,推介和宣传效果也会很好,特别是目前我们失去普洱县名后,新的宁洱县将以何种面目出现,又将怎样打造自身的城市形象,怎样宣传定位是关键问题,我们需要有自已的新的城市名片。 在信息时代,品牌时代,一个特色鲜明,准确生动的名字,可以让城市声名远扬,“天下第一茶都”的命名,可以让新宁洱县人找到新的自信,看到新的希望,必将对普洱茶文化和普洱茶产业的快速发展起到有力的推动作用 。围绕普洱茶做文章,以“天下第一茶都”为理念,打造新宁洱县 ,此项目的实施是新宁洱县城市核心竟争力的集中体现, 是新宁洱县旅游业的亮点和特色所在,蕴含着丰富的本土文化及普洱茶文化内容,可使其成为新宁洱县 城市营销及旅游的重要吸引物,对内可以凝聚公众,形成合力,对外可以准确传达,带动知名度,美誉度,认知度,可推进新宁洱县普洱茶文化产业和普洱茶产业的跨越式发展,何乐而不为?
希望通过我们的努力,让新宁洱县与众不同,张扬其独特的个性魅力。
( 卖点：天下第一茶都·宁洱)
做好茶文化开发这篇文章永远是普洱茶开发的方向
作者：钟云川
2007年8月22日
云南省宁洱县石油公司
