如何玩转文本链
互联网调查表明，友情链接仍然是网友发现新网站的主要形式。一对一的友情链接就好象原始的物物交换，而流量交换平台就好象以货币为基础的商品交换。流量交换平台的出现，极大简化了链接交换的过程，扩大了链接交换的范围。文本交换链作为流量交换平台的主要形式，虽然古老却始终活跃。
从提升流量、丰富资讯两个角度，文本链是友情链接的重要补充。长期以来，无论是文本链经营者还是加盟站长，对发挥文本链的潜力都不够用心，因此也就远未得到应有的收益。
一．选择哪种显示样式
目前文本链有几种显示样式，有只显示网站名称的，有只显示广告语的，有既显示网站名称又显示广告语的，各有利弊：
1
）只显示网站名称，这种是大部分文本链的唯一样式。优点在于显示的网站多，有更多机会捕捉到访客的兴趣，另外如果是放在首页，不容易与网站内容形象冲突。缺点是传递信息少，不容易激发访客的点击冲动。
2
）既显示网站名称又显示广告语的，向访客传递的信息最多，但显示的网站数量少，缩小了每次显示时捕捉访客兴趣的范围，网站名称和广告内容在一定程度上存在冗余，对空间有所浪费。
3
）只显示广告语的，是上述两者的平衡，传递的信息较充足，相同面积每次展示的网站数量也较多，捕捉访客兴趣的范围较大，缺点是对于某些对形象要求比较高的网站，在首页可能不合适。
文字友情链接虽然占地少、速度快，但在吸引注意力方面远不如图标链接，文本链传承了文字友情链接的这个缺点。“只显示广告语”可以在有限的面积里最大可能地弥补文本链传递信息少、吸引注意力不足的缺陷。我们认为，在条件许可的情况下，“只显示广告语”的样式综合效率最高，最值得推荐。
在
严肃链
的可选样式中，我们将只显示广告语称为“信息轮播”。
二．如何放置文本链
许多站长没有注意到，文本交换链的核心是“交换”，也就是说，要获得首先要给予。你要获得高的流量收益，就必须为其他站产生流量，为自己赢得积分。
要为其他站产生更多流量，就要增加访客看到文本链的机会，最好的做法是把文本链放在尽可能多的网页以及网页的显著地方，但这样做可能会伤害网站的形象及定位，因此站长需要做平衡选择，并且在放置文本链上采取一定的技巧。
1
．首页、栏目及每篇文章下方全部放置文本链
许多有经验的站长采取这种放置法，这种方法能够最大可能地产生点出量，赢取最大的流量积分。要点是：1
）选择背景透明的文本链（不要采用自身带颜色的文本链）；2
）选用适当的文本链样式，宽度要与网页匹配，高度要看起来协调。
2
．加友情链接或合作伙伴的标签
为了减少在首页加入文本链的突兀感，可以给文本链加一个“友情链接”或“合作伙伴”的标签。
无论是友情链接还是合作伙伴，这种表达方式均可以最大程度地减轻外来信息的突兀感，缺点是将自己的品质与文本链进行了捆绑捆绑，要对文本链运营者的把关能力比较放心才行。严肃链作为目前把关最严的文本链，比较适合这种做法。
3
．只在内页放置文本链
一些对首页形象要求比较高的站，可以放弃在首页放置文本链，转而将交换代码放到内页或部分栏目。
4
．将文本链镶嵌在网页中
一般都是采取1
列或2
列的样式，镶嵌到网页的左右两边。也有镶嵌在中部的。
三．怎么设计名称或广告语
前面如何放置文本链、选择哪种文本链形式谈的都是如何增加点出、获取流量积分的问题。那么有了流量积分，如何有效地花掉它呢？我们不乏看到积累了大量流量积分，但没有人点击，积分花不出去的站点。
在文本链中，大站小站平等显示，唯一的资源差别就是文字，站长要多在名称设计和广告文字设计上下功夫。“文字就是生产力”，相同的一个站点，改一个名称或广告语，被点击的效率就有天差地别，我们做过实验，效果差异十分显著。
那么怎么设计名称或广告语呢？这跟网站如何定位一样，都是很大的题目，这篇短文就不多说了。在这里想要提醒的是：
1．
多在名称和广告上下功夫，这可能是最有价值的时间投入，一次投入，长期受益（不仅仅在文本链上受益，也包括友情链接及其他合作）
2．
充分考虑到网民的信息疲劳。你只需要观察自己的感受就可以了，浏览站点列表，什么文字你已经不感兴趣？
3．
集中焦点。抓住一点特色或兴趣，可能比泛泛通吃更有冲击力。
四。选择哪种文本链
曾经出现的文本交换链很多，但至今仍活跃并有效率的并不多。在目前活跃的文本链中，大家可以从三个角度选择判断：
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．你的网站定位和发展企图
如果你希望长期发展商业广告或将来要引资合作，从网站发展战略而言，你应该非常关心网站的形象，多发展有价值的真实流量。广告商或投资者不是傻瓜，他们会从实际受利出发来思考问题，即使一时信息不对称，也会很快发觉纠正。从长期发展出发，你最好放弃掉虚假的数字流量以及降低网站形象的广告，例如内容低俗的弹窗或文本链。
如果你希望通过网站发展出一个有效的商业圈子或生活圈子，满足自己的工作需求或生活需求，那么你应该追求“可重用”的真实流量。在这里，“可重用”、“真实”的意思是，来访的流量高比例地对贵站提供的内容或服务真正感兴趣，这时你的流量发展策略应该是：1
）在兴趣或品质关联度高的地方展现，2
）提供尽量多的信息，3
）将真实点入的自主权交给访客，不做误导或强制。
反之，如果你对网站的定位只是短平快，玩一把或捞点快钱，那又另当别论。不过你可以从宏观上算一下可以得到的整体收益，是否可能会让你满意，而不是只看一时。
2
．产生流量的平均效率
文本链的本质，就是大量会员站相互分享“分时”的友情链接，
分时的意思是，每个站供应的友情链接位置被大量加盟站轮流分享。因此，文本链为你带来的流量的能力，极大比重取决于整个联盟产生流量的平均效率。运营商审批的原则和尺度，决定了加盟站的平均品质，从而决定了整个联盟的平均效率。例如，如果内容及运营层次较低的站很多，平均效率就会被拖低，而如果整个联盟都由高品质高流量的网站组成，产生流量的平均效率则会较高。
正因为这个缘故，我们在审批时基本不批那些内容及形式不会让访客再来的站，维持加盟站的平均品质。
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．你能够占取的注意力份额
平均而言，在文本链中出现你的站，它受到注意的机率有多大呢？首先，你的份额取决于你站的内容性质与联盟的兼容度。例如，如果联盟中有很多情色暧昧内容，联盟整体的流量产出效率可能不低，但如果你的网站恰好不属于这些内容，你就无法分享整体效率，而大幅度被高眼球吸引力的低俗网站抢走了注意力；其次，你的份额取决于你站的名称或广告文字设计。
如果你的站内容比较健康积极或者商业化，最好远离庸俗的流量联盟，这些联盟不但会降低网站的形象体验，而且在流量效益上也会被“劣币驱逐良币”。跟与你相近品质或内容的站在一起比较好，例如参加一些重视加盟站品质控制的流量联盟，或者一些定位明确的专业联盟（例如法律链、旅游链）。
四．总结
文本链的流量提升效果直接从数字上看不如弹窗，但因为是网友自行选择点击的结果，带来的是相对有效的流量，而不是大量被关、被截的弹窗带来的虚假流量数字。高品质的文本链在内容和形象上还可以带来较好的客户体验。文本链非常适合关注网站流量品质、重视访客体验的站长使用。
在文本链的放置、形式、名称及广告语上，许多站长并没有投入足够的心思，使文本链这一有效的流量武器没有充分发挥出其应有价值。
选择哪种文本链进行合作更是一个值得花些心思的问题，伙伴错等于方向错，效益可能会大打折扣。
